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国产牙膏品牌生存难

时间:2019-05-31 15:32:33       来源: 中新经纬

“大家跟我一起喊:1、2、3,田七!”

近日,国产牙膏品牌“田七”被司法拍卖的消息,再次勾起了人们的童年回忆。中新经纬客户端了解到,在外资巨头的“碾压”下,国产牙膏的生存环境愈加恶劣,部分品牌已逐渐淡出消费者视野。而在这些品牌中,有的被拍卖,有的已连亏了13年。

“田七”商标及母公司被拍卖

5月30日,中新经纬客户端在阿里司法拍卖平台看到,“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司(下称“奥奇丽”)的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时被拍卖,起拍价为1.63亿元,加价幅度为100万元,参与拍卖需缴纳保证金3260万元。

据了解,此?#38395;?#21334;由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起,为整体拍卖,拍卖标的包括奥奇丽位于梧州市园区一路1号土地使用权;梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物;生产设备(牙膏、湿巾);“田七”57个商标。其中,房屋用途为厂房、职工宿舍。

值得一提的是,广西壮族自治区梧州市中级人民法院在拍卖公告中提到,竞买人需是牙膏生产行?#31561;?#22269;前二十名或者与行业领先企业有合作关系,且拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。同?#20445;?#35813;公告称,梧州市高新技术开发区将?#26376;?#21463;人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

不过,有?#30340;?#20154;士称,上述拍卖公告所提要求过高,或没有人愿意?#20248;獺?/p>

中新经纬客户端注意到,此拍卖公告的发出时间是5月10日,而截至5月30日,尚未有人报名参与竞拍。

据了解,奥奇丽始建于1945年,田七牙膏是该公司的主打产品。1978年,田七牙膏问世,曾凭借独特的功效广受消费者青睐,知名度不断提升。1984年,田七牙膏荣获“广西名牌产品”称号。

不仅如此,2004年11月,“田七”商标还被国家工商总局认定为“中国驰名商标”;次年10月,田七牙膏荣获“中国名牌产品”称号。数据显示,在2004年前后,奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入,一年卖出牙膏4亿余支。

田七牙膏广告截图

之后,由于多元化决策失误,奥奇丽一步一步走向没落。据此前媒体报道,奥奇丽借助田七牙膏的知名度,在“田七”系列产品上进行多元化的快速扩张,田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗?#36335;?#38470;续出现在市场上,这也使得奥奇丽陷入了困境。

2014年,因财务成本增加、资金紧张等,田七牙膏被迫停产。2016年5月,奥奇丽宣布资产重组成功,田七牙膏才恢复生产。

然而,面对日益激烈的市场竞争环境,田七牙膏并未迎来“第二春”。根据AC尼尔森、中国口腔清洁护理用品工业协会2016年统计数据,牙膏市场?#21152;新是?#21313;名的品?#21697;?#21035;为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适达(2.6%)?#22303;?#24517;治(1.4%),田七未在其中。

与此同?#20445;?#22885;奇丽的经营再度出现了危机。据企查查数据,自2015年12月以来,奥奇丽多次被法院认定为失信被执行人,相关记录达23条。而2016年至今,该公司共卷入159起诉讼案件。

如今,奥奇丽不仅将自己送上了拍卖席,就连曾经家喻户晓的田七牙膏也跟着遭了殃。

中新经纬客户端注意到,田七牙膏被拍卖的消息一经传出,再次勾起了人们的童年回忆,网友纷纷表示曾经用过该品牌,还有人留言称依然记得田七牙膏的广告语。

还有国产牙膏品牌连亏13年

提起国产牙膏,还有一个品牌不得不说,那就是两面针。

“一口好牙,两面针”。凭借经典广告语,两面针曾红遍大江南?#20445;?#25104;为一代人共同的记忆。

公开资料显示,两面针成立于1994年,以中草药牙膏起家。据媒体报道,2001年,两面针牙膏年产销?#23458;?#30772;4亿支,并连续15年销量排名第一。

2004年1月,两面针在上交所挂牌上市,成为日化行?#21040;显?#19968;批实现上市的企业之一。然而,上市后,两面针的业绩开始出现下滑。2006年,两面针年度扣非净利润(即归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润)首次出现负值,之后便一直处于亏损状态。

中新经纬客户端了解到,上市后的两面针,不断扩大自身业务板块,目前已涉及日化、纸业、医药、房地产四大领域,但其业绩依旧未能得到有效?#32435;啤?/p>

4月18日,两面针发布2018年年报,年报显示,报告期内,该公司实现营业收入12.45 亿元,较上年同期下滑15.45%;实现归属上市公司股东的净利润 2171.97万元、扣非净利润-7472.81万元。至此,两面针已经连续13年扣非后亏损。

值得一提的是,近两年,两面针也在不断进行产品创新,牙膏销量?#29616;?#21069;稍有增长。数据显示,2018年,两面针家用牙膏的销售量为3350.84万支,同比增长1.08%;?#39057;?#29273;膏的销售量为11.74亿支,同比增长5.95%。而2016年、2017年,两面针家用牙膏的销售量曾分别减少14.24%、7.06%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬客户端分析称,部分国产牙膏品牌日渐衰落,主要是由两方面原因造成的,一是业务不断多元化,分散了主业的精力;二是产品定位不明确。

“比如两面针,它既做牙膏,又做房地产、纸业等,肯定会在一定程度上分散精力、资源以及资金。在激烈的市场竞争下,它的牙膏业务就这样慢慢不行了。”徐雄俊表示。

事实上,除了内部因素外,外资巨头的“碾压”也使得国产牙膏的生存环境大不如从前。?#28304;耍?#24464;雄俊认为,国产牙膏品牌要想突围,需在当前消费升级的趋势下找到新卖点,进行差异化竞争。“‘心智份额决定市场份额’,只有凭借准确的市场定位以及优质的产品质量,让消费者记住你,你?#25293;?#22312;这个行业立于不败之地。”徐雄俊说。

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